凡購買45元以上LAVAZZA咖啡即可享有第二杯半價

肯德基LAVAZZA咖啡，2月2日起推出限時第二杯半價活動。（圖/廠商提供）肯德基LAVAZZA咖啡，2月2日起推出限時第二杯半價活動。（圖/廠商提供）
2017年02月01日 08:02 中時電子報 張達智／綜合報導放完春節連假，重返工作崗位，相信很多人都會有「收假症候群」吧。這種時候，來一杯好咖啡犒賞自己、提振精神，絕對有必要。
速食連鎖店肯德基看準上班族需求，從2月2日起至2月20日，推出限時3週的第二杯半價優惠活動，在這段期間，凡購買45元以上LAVAZZA咖啡即可享有第二杯半價，讓香氣四溢的幸福感伴隨上班族開啟一整年的好元氣！
LAVAZZA在義大利擁有近50%的市場占有率，是許多人品嘗義式咖啡的不二之選。肯德基自2015年引進LAVAZZA咖啡，讓消費者在速食店內也能享用口感香醇滑順的精品級咖啡。
【肯德基LAVAZZA咖啡銷售一覽表】
LAVAZZA 價格
冰義式咖啡 $45/杯
冰義式拿鐵 $65/杯
熱義式咖啡 $45/大 $33/小
熱義式拿鐵 $65/杯
熱義式卡布奇諾 $65/杯
熱義式榛果可可拿鐵 $70/杯
(中時電子報)

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Lavazza咖啡都会为各路时尚精英提供咖啡

伦敦时装周与米兰、巴黎、纽约的时装周一起并称为国际四大时装周，在时尚界的影响力不言而喻，而Lavazza咖啡已经与伦敦时装周合作超过十五年。每年的伦敦时装周期间，Lavazza咖啡都会为各路时尚精英提供咖啡。此外，Lavazza还与时尚设计师合作，请他们设计一些特定图案印在咖啡杯或T恤上。这样一来，Lavazza咖啡就能让品牌增添更多艺术、创意的元素。

时尚的概念很宽泛，一项体育运动也可能被打上时尚的标签，比如网球。恰恰网球也是Lavazza咖啡关注的“营销战场”，四大满贯如今都已经被Lavazza咖啡“攻陷”。

熟悉网球的朋友一定知道，到了网球四大满贯的比赛现场，看顶尖的网球对决只是需求之一，球迷们还能享受很多周边服务，餐饮就是很重要的一项。最先与Lavazza咖啡结缘的大满贯是温网。据悉，Lavazza咖啡每年在温网期间能够卖出100万杯咖啡。另外，Lavazza还会邀请特别形象大使在特定的时间为顾客服务。从2015年开始，美网、澳网、法网相继与Lavazza咖啡建立了合作关系。

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Lavazza咖啡在事件营销过程中更多地是充当供应商的角色

现在，Lavazza依然是意大利国内最受欢迎的咖啡品牌，75%的意大利人是其忠实粉丝。在全世界，Lavazza也占据了45%的市场，在全球80多个国家销售，可以说是意大利咖啡的最佳“代言人”。

Lavazza的百年口碑自然是其远销世界最好的通行证，不过咖啡是消耗品，市场上种类很多，如果品牌没有精准的用户定位并且辅以恰当的推广手段，也很难在竞争中脱颖而出。这时候就显示出品牌营销的重要性了。

Lavazza咖啡尤为擅长基于具体事件的线下营销。对于咖啡这种快消品而言，单纯的品牌曝光未必是最好的营销方式，只有在营销过程中接触目标客户，并直接转化为产品销量才是最有效率的。

无论在时尚界还是体育界，Lavazza咖啡都有比较深入的尝试，但是我们不能将它的营销方式直接定义为赞助。严格地说，Lavazza咖啡在事件营销过程中更多地是充当供应商的角色。

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Lavazza咖啡初步奠定了自己在世界咖啡市场的领导地位

从百年咖啡的品牌营销说起
禹唐
日期： 2017年07月20日 来源： 搜狐网
意大利人对于咖啡的喜爱是不需用言语描述的，看看那些经典的咖啡品种，有太多是用意大利语命名的了，Espresso、Cappuccino、Latte、Machiato……这片土地上诞生了很多顶级咖啡品牌，其中，Lavazza咖啡横跨三个世纪，成为意大利最负盛名的咖啡老店。

Lavazza咖啡是个家族企业。1895年，一个叫路易吉·拉瓦萨的中年人在家乡都灵用26000意大利里拉(约20美元)买下了一间小杂货店，开始了自己的咖啡生意。第一次世界大战之后，拉瓦萨的三个儿子参与到生意中来，为Lavazza咖啡后来的发展壮大奠定了基础。

随着第二次世界大战的爆发，意大利陷入物资短缺，经济一落千丈，咖啡市场也难以幸免。不过，拉瓦萨一家并没有放弃。二战结束后，Lavazza成为意大利咖啡市场的主宰者。战后的经济复苏时期，Lavazza咖啡不断扩大生产线，同时在口味和包装上下了更多功夫。上世纪七十年代末期，Lavazza咖啡成功进入整个欧洲市场，并于1982年在法国成立了第一家海外分公司。紧接着，德国、英国、美国等分公司相继建立，Lavazza咖啡初步奠定了自己在世界咖啡市场的领导地位。

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