Lavazza咖啡在事件营销过程中更多地是充当供应商的角色
现在，Lavazza依然是意大利国内最受欢迎的咖啡品牌，75%的意大利人是其忠实粉丝。在全世界，Lavazza也占据了45%的市场，在全球80多个国家销售，可以说是意大利咖啡的最佳“代言人”。
Lavazza的百年口碑自然是其远销世界最好的通行证，不过咖啡是消耗品，市场上种类很多，如果品牌没有精准的用户定位并且辅以恰当的推广手段，也很难在竞争中脱颖而出。这时候就显示出品牌营销的重要性了。
Lavazza咖啡尤为擅长基于具体事件的线下营销。对于咖啡这种快消品而言，单纯的品牌曝光未必是最好的营销方式，只有在营销过程中接触目标客户，并直接转化为产品销量才是最有效率的。
无论在时尚界还是体育界，Lavazza咖啡都有比较深入的尝试，但是我们不能将它的营销方式直接定义为赞助。严格地说，Lavazza咖啡在事件营销过程中更多地是充当供应商的角色。
拉瓦萨咖啡（www.lavazzachina.cn）lavazza咖啡批发，文老师咖啡。
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Lavazza咖啡初步奠定了自己在世界咖啡市场的领导地位
从百年咖啡的品牌营销说起
禹唐
日期： 2017年07月20日 来源： 搜狐网
意大利人对于咖啡的喜爱是不需用言语描述的，看看那些经典的咖啡品种，有太多是用意大利语命名的了，Espresso、Cappuccino、Latte、Machiato……这片土地上诞生了很多顶级咖啡品牌，其中，Lavazza咖啡横跨三个世纪，成为意大利最负盛名的咖啡老店。
Lavazza咖啡是个家族企业。1895年，一个叫路易吉·拉瓦萨的中年人在家乡都灵用26000意大利里拉(约20美元)买下了一间小杂货店，开始了自己的咖啡生意。第一次世界大战之后，拉瓦萨的三个儿子参与到生意中来，为Lavazza咖啡后来的发展壮大奠定了基础。
随着第二次世界大战的爆发，意大利陷入物资短缺，经济一落千丈，咖啡市场也难以幸免。不过，拉瓦萨一家并没有放弃。二战结束后，Lavazza成为意大利咖啡市场的主宰者。战后的经济复苏时期，Lavazza咖啡不断扩大生产线，同时在口味和包装上下了更多功夫。上世纪七十年代末期，Lavazza咖啡成功进入整个欧洲市场，并于1982年在法国成立了第一家海外分公司。紧接着，德国、英国、美国等分公司相继建立，Lavazza咖啡初步奠定了自己在世界咖啡市场的领导地位。
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咖啡商会，在咖啡种植与国际国内咖啡销售市场之间
“有困难找商会，商会是我们私营企业联系政府的纽带和桥梁。”一位在保山投资办厂的广东老板深有感触地说。保山市积极完善和健全各种商会组织，全市2195个商会发挥桥梁和纽带作用，有力推进了该市私营企业发展。
保山市工商联抓住我国加入WTO机遇，积极开展了各行业商会的组建和会员的发展工作。去年初，这个市首先由保山云大咖啡开发公司、隆阳区潞江坝咖啡种植大户、潞江农场、
新城农场等公司发起，正式成立了咖啡商会，在咖啡种植与国际国内咖啡销售市场之间，架起了一道便捷“桥梁”。市工商联还紧紧依托商会的纽带作用，为非公有制企业协调资金、税费、进出口纠纷和内部管理、商务洽谈、招商引资等，充当了得力的“红娘”角色。腾冲县个体户李明山投资700多万元创立了“腾冲县明光矿业有限责任公司”后，由于缺乏技术人才，生产经营陷入困境，市工商联主动为李明山排忧解难，引进人才，帮助公司进行技术改造。仅用了4个月时间，该公司就建起了日处理600吨的浮选厂，使采矿和选矿能力大为提高。县工商联引进的昆明籍老板杨庭岗在去年成功地购买了腾冲龙江糖厂的基础上，又控股腾冲东方红制药厂，使药厂焕发生机。 据了解，2002年保山市个体工商户总数达32994户，从业人员47289人，私营企业620户，从业人员10047人，个私经济实现增加值123052万元，占全市GDP的15.18％，实现税收15554万元，比上年增长17.24％。（王雪飞 段傅巢）
（云南保山咖啡、http://baoshan.wenhonggang.com/）
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咖啡商会，在咖啡种植与国际国内咖啡销售市场之间
保山市潞江坝生产的小粒咖啡，在国内和国际市场知名度较高
云南第一个咖啡商会成立
新华网云南频道 2002-02-01
新华网云南频道2月1日消息 日前，云南第一个咖啡商会在保山成立。广大咖啡农户和国内外客商有了自己的办事机构和联系的桥梁。
咖啡被称为“国际第三饮品”。保山市潞江坝生产的小粒咖啡，在国内和国际市场知名度较高。然而，由于咖啡农户缺乏统一经营，导致咖啡产业发展的速度较为缓慢，给国家、集体、经营者和种植户的经济效益带来了不同程度的影响。保山市抓住国家实施西部大开发的历史机遇，由市工商联合会，市商会牵头，通过向全市广大咖啡种植户发起倡议，成立了咖啡商会。
到去年底，保山市种植咖啡面积已达９．２１４９万亩，年产量上升到１１０００吨。在潞江农场２．４亩的高产试验地里，５年平均单产４１９．６千克，创下历史最高记录。 王雪飞 傅巢（云南日报）
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保山市潞江坝生产的小粒咖啡，在国内和国际市场知名度较高
参观昆交会还是在丽江、大理采访中，他们都十分关注云南在桥头堡建设
本报记者 王 坚
这是一次跨越大洋的聚会，这是一次海外媒体的高倍聚焦，也是一次世界华人亲情的交融。
6月5日至12日，来自世界五大洲32个国家的53名华文媒体的高管和资深记者、编辑共同“聚焦桥头堡、关注彩云南”。
参加这次活动的海外华文媒体来自亚洲的缅甸、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、日本、韩国、泰国和中国香港、澳门，大洋彼岸的美国、加拿大、巴西、秘鲁，大洋洲的澳大利亚、新西兰，非洲的南非、科特迪瓦、毛里求斯，还有欧洲的英、法、德、意、匈牙利、爱尔兰、比利时、奥地利、波兰、斯洛伐克，瑞典、乌克兰、罗马尼亚、俄罗斯。秘鲁《新视野》总编辑孟可心为了参加这次聚会，从南美洲的利马途经欧洲荷兰辗转而来，在地球上绕了大半圈。他们中有不少人是第一次来云南，手中的快门和键盘把在云南的真实见闻传播到了世界各地。
关注桥头堡
华文媒体的高管和资深记者、编辑对桥头堡建设和昆交会十分感兴趣，无论是参观昆交会还是在丽江、大理采访中，他们都十分关注云南在桥头堡建设中的机遇和与他们所在国家的合作问题。
昆交会开幕当天，海外华文媒体的朋友一上午参观了展会会场。他们关注商品交易的情况，同时也关注经贸洽谈和签约情况。新西兰《联合报》社长兼总编辑文扬说，昆交会给人印象非常深刻，云南连接着包括东南亚和南亚在内的28亿人口的大市场，昆明有希望成为这个区域的中心，特别是云南的GDP增长12%-13%更是一个优势，对澳大利亚和新西兰等大洋洲国家也是一个机会。
从1993年开始，昆交会见证了云南外贸从12亿美元到160亿美元的发展历程。匈牙利《新道报》总编辑腾维杰告诉记者，过去没有听说过昆交会，参观了以后才知道昆交会是一个很不错的交易会，在对东南亚和南亚方面很有特色。瑞典《北欧华人报》记者郑伟认为，云南实施桥头堡建设，昆交会是一个好的形式，对“走出去”和“引进来”都很有帮助，而且会展使昆明这个现代化的都市更加开放。
云南的桥头堡建设让海外华文媒体看到了给所在国家的华人华侨带来的机遇。意大利侨网总编辑王卫平对记者说，一些华人在欧洲积累了资本，这部分资本现在欧洲很难找到出路，想投到国内又不知道有什么好的项目，通过这次采访见闻，他们会把这些信息介绍给读者。
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参观昆交会还是在丽江、大理采访中，他们都十分关注云南在桥头堡建设